山东全力发展全球旅游 进入旅游强省

8月初，山东与浙江等五省一起成为全球旅游示范省创建单位，迈出了从旅游大省向旅游强省的重要一步。上半年旅游“成绩单”显示了山东作为旅游大省的实力：全省旅游消费总额达3828.1亿元，同比增长13.8%；接待国内外游客3.4亿人次，同比增长9.5%。同时，旅游业与上下游产业积极融合，对消费和投资的拉动作用日益显著。

抓全区旅游，对症治疗慢性病。

摆脱“门票经济”。过去，我们喊得多，做得少。从今年元旦开始，济南大明湖景区免费开放，让人们看到了从“门票经济”到整个旅游产业链全面发展的真正变化：百花洲、芙蓉街、宽厚里周边旅游休闲区的免费消费、餐饮、购物、娱乐、文化创作等城市休闲业态得到提升，该区域装扮成体验区，品味泉城生活。山东旅游职业学院党委书记陈国忠评价说：“大明湖开墙取消门票，实际上增强了城市的文化吸引力，在城市中建造了一个更大、更包容的客厅。”

“票依赖”没有了，环境问题来了。厕所问题、停车场问题、消费纠纷问题谁能解决？在推广“全优”旅游环境方面，山东省鼓励先行先试。青岛、沂南两县作为全国首批20个旅游改革“先行区”，率先将旅游业确定为地方经济社会发展的战略性支柱产业，形成了党委政府主要领导带头抓旅游的产业发展引领机制。城市也采取了实际行动。日照市实施“旅游富城”战略，制定《关于促进旅游业改革发展的意见》，有27条措施，35项重点任务。临沂实施“旅游兴市”战略，完善旅游监督管理体系、中心城区旅游接待区和旅游服务网络建设。

“任何能够为居民提供高品质生活的城市，一定会为游客提供高品质的旅游产品。”省旅游发展委员会主任于凤贵引用一位美国旅游专家的话说，全域旅游就是要着力提升城市旅游功能，建设宜居、宜业、宜居的城市。山东有35个国家级旅游城市。如果这些城市按照“安全、健康、秩序、生态、美化、好客”的全球旅游标准发展，*“赏心悦目”的全球旅游格局终将实现，与“三生三美”高度兼容的全球旅游示范省也就不远了。

留住青山绿水换来“金山银山”

日前，在央视播出的大型政治专题片《将改革进行到底》中，枣庄青山绿道进入了观众的视野。“原来这山是‘和尚山’，并没有树。现在全是绿色的。”枣庄市民张海红说。

对旅游业来说“生态美”是指坚持绿色发展理念，以生态指标作为景区、旅游度假区、星级旅游饭店等的评价内容。并画了一条红线。无论项目走多好的红线，都要实行“一票否决”。

沂南县的马泉休闲公园远近闻名，其中一大亮点就是“荒山上开辟的景区”。据了解，马泉休闲公园利用荒山造地，立足生态修复优势，发展农业休闲旅游，把没有任何经济生态价值的荒地变成了富饶美丽的休闲之地。

达鲁山度假区原本是一片荒地，植被稀疏，盐碱滩涂，生态破坏严重。乳山维多利亚旅游发展有限公司用十年时间，把大乳山打造成风景旅游胜地，被列为中国政府“应对之策”的典型生态修复模式

在山东省，生态旅游项目扎根乡村，拓展创新空间，成为当地农民、返乡农民工、大学生创业的舞台。去年，山东省乡村旅游吸纳就业50多万人，催生了一大批画家村、影视村、艺术村。目前，各类乡村旅游龙头企业、专业合作社、家庭农场稳步增加，为乡村“三生三美”建设提供新动能。留住青山绿水换来“金山银山”。上半年，全省接待乡村游客1.8亿人次，同比增长14.6%，乡村旅游消费1020亿元，同比增长15.9%。

化石为金，“旅游”加速新兴产业

8月11日，第五届世界摄影大会嘉宾“长枪短枪”聚焦阿胶制作技艺传承人秦玉峰。在他的带领下，国际摄影师见证了古法炼胶，登上王耀山祈福，走进现代时尚的科技园参观品尝阿胶美食，完成了跨越近3000年的阿胶体验之旅。

东阿阿胶作为全国首批工业旅游创新单位，以“游客成为顾客，顾客成为游客”的理念，将下游产业链拓展至健康体验旅游。上半年接待游客24万人次，实现旅游收入2731万元。预计产业链建成后，年旅游收入将达60亿元。

“与产业融合可以培育产业新动能，促进产业转型发展。与农业融合可以促进一产向三产和‘新六产’的直接转变。”于凤贵评论说，旅游在新旧动能转换中起着“化石为金”的作用。如青岛啤酒、烟台张裕葡萄酒、东阿阿胶等，都通过发展工业旅游成为国家工业旅游的创新单位。青岛啤酒博物馆品牌价值已达60亿元。

除了促进工农产业融合，许多新兴产业也成为与旅游业融合的受益者，“旅游体育”就是其中之一。泰安市通过举办全国山地户外运动挑战赛、城市坐标定向挑战赛，推动交通、住宿、购物等产业发展。以去年的泰山国际马拉松为例。共有19，300人参加了这次活动。比赛前后，泰山景区游客比平时多了3万多人。

盘点近两年的旅游投资项目不再是单纯的传统景区。温泉滑雪、房车露营、养老保健、低空飞行、研学旅行等突出“旅游”效应的新业态成为旅游投资的新宠。据国家旅游项目库统计，山东省入境旅游项目1112个，计划总投资1.8万亿元。上半年旅游投资1050亿元，同比增长15.5%。投资100亿元以上的旅游项目20多个，投资50亿元以上的新旧动能转换重大旅游项目66个。

旅游业与上下游产业的积极融合对山东省的消费和投资具有显著的拉动作用。从消费看，去年山东省人均旅游消费1127.9元/人，高于全国平均水平10.1个百分点；从投资角度看，2016年

文章来源:  山东康辉旅行社​ http://www.kanghui100.com/shandong/