威海乳山:接待游客超500万人次 旅游总收入超30亿元

来源：山东省旅游数据信息中心’今年上半年，乳山旅游人数突破500万，旅游总收入突破30亿元，分别比去年同期增长21%和23%。这是全球旅游格局下乳山市的新成就。

“全域旅游是实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游促进经济社会协调发展的区域协调发展新理念和新模式。通过全面系统地优化提升区域内经济社会资源，满足游客全方位的体验需求，认识到旅游对提高人民生活质量的重要意义。”乳山市旅游局负责人说。

近年来，乳山市坚持政府引导、统筹规划、专业运营、融合发展、多方参与、责任压实，积极推进旅游供给侧改革，探索各种旅游要素有机融合，努力构建“景点处处、景点每月”的全域旅游新格局。

“项目”:创新资本运营的新模式

乳山旅游发展之所以一度陷入困境，重要原因是一些优质旅游资源在民营过程中出现了“占而不建、建得慢、没钱投资、无法经营”等问题，导致旅游产品老化、低端化、同质化。以发展全球旅游为契机，乳山转变思路，提出“让专业的人做专业的事”。

乳山市国有金钟旅游发展有限公司成立，将乳山市旅游资源纳入统一** *，乳山市旅游项目“统一规划、统一规划、统一开发、统一运营”，建设运营起点高，为提升旅游产业整体效应、加快旅游产业新旧动能转换奠定了坚实基础。目前，马石山、胶东苗圃家园作为第一笔资产已划拨给CICC旅游发展有限公司，后期崆峒山景区将纳入国有资产经营管理有限公司资产。CICC旅游发展有限公司将继续整合收购其他拟出售或无法运营的民营景区，与* *叶芝公司合作成立项目运营公司，实施专业化、市场化运营管理。

按照市场化运作的要求，依托现有项目，采取政府引导的方式，我们设立了20亿元的旅游产业发展基金，并成立了青年基金管理公司，全面负责资金筹集和资金管理，有效解决了旅游项目问题。下一步，我们将重点开发崆峒山、大儒山、马石山红色教育基地、牡蛎小镇等优质旅游资源。以此为抓手，持续加大项目投入，完善配套设施，打造乳山旅游资本运营新模式。

同时，乳山市建立了重点项目常态化调度机制，每月上报重点旅游项目进展情况。截至8月底，乳山旅游项目建设已完成投资5.7亿元，大儒山、福禄东海两个景区被确定为国家重大建设项目，福禄东海文化园被确定为国家级优选旅游项目，太乙湖酒厂被确定为山东省重大旅游休闲项目，山海边民居被省旅游委列为年度奖励扶持项目。

“文化”:深挖内涵实现档案升级

胶东文化和红色文化是乳山发展全球旅游的重要文化资源。近年来，乳山市高度重视地方特色文化的发掘、整理和保护，将民俗文化、红色文化、生态文化等融入旅游发展，制作了详细的“文化”文章，吸引游客，提升旅游附加值。

乳山市深厚的文化内涵赋予乡村旅游更加显著的特色，真正实现“一村一品”。位于马石山下的下石棚村曾是革命根据地，曾有枪支维修厂旧址、秘密医院、兵工厂、印钞厂、服装厂等革命遗址。修复革命遗址后，“红色革命文化”成为马石山乡村旅游的主题。田家村是胶东抗日根据地的重要据点。中共胶东区委曾在此设立胶东育婴堂，选派乳母喂养党政军干部子女和烈士遗孤。乳山投资1600多万元建设胶东幼教基地，田家村成为以“护士文化”为重点的红色教育基地示范区。

乳山市在旅游、文化、农业、工业等产业融合方面也做了很多探索。推动文化产业与农业观光、鲜果采摘、乡村旅游相结合，建设太乙湖酒厂生态文化区、华政诗佛山风景区、多山生态休闲观光园、金牛谷生态园、伊田生态旅游观光园等一批特色农业休闲园区。重点推进生姜、牡蛎等特色农产品深加工项目，引导酒厂博览园、华龙食品与旅游融合，推动全产业链持续升级。

“互联网”:线上线下做营销文章

乳山市坚持“资源开发与营销并举”的理念，积极探索创新营销手段，借助互联网，多元化推进乳山旅游。

乳山基于互联网思维，积极引导大儒山、多福山、小秋野宇开展微信营销活动。与大众合作。com，策划推出乳山十大旅游名品评选活动，总投票数30万，上网人次约100万，极大提升了乳山的城市品牌形象和对特色旅游的关注度。与威海Dazhong.com合作，推出了首个旅游名品、风车节、旗袍展等线下活动，实现了景区、旅游目的地和涉旅企业、旅游等行业资源互补、客源共享。借助电商* *，策划推出全国游乳山、牡蛎文化节等旅游营销活动；与济南电视台等开展线上线下体验活动。要增加景区的游客和效益。乳山还聘请专业机构升级微信公共服务** *，对旅游产品进行统一策划、包装、线上推广，开辟“线上线下”运营模式，打造了一批“多愁善感、内涵式”的文化旅游工艺品，提升了旅游产品档次和线上市场知名度。'

文章来源:  山东康辉旅行社 http://www.kanghui100.com/shandong/