山东:出台大学生暑期游学优惠政策和路线

大学生群体是旅游市场中的一个特殊细分群体，其旅游动机强烈、休闲时间充裕、信息传递迅速、容易接受新的生活方式。大学生的走红和传播往往能让一些鲜为人知的旅游目的地一夜之间成为年轻人关注的焦点。然而，就目前的情况来看，大学生旅游群体并没有引起我省旅游部门和行业的足够重视。专门针对大学生特点设计的旅游产品很少，大学生喜欢的音乐节、帐篷节、美食节、爬山、骑自行车等活动依然不丰富。为此，6月15日，山东省旅游发展委员会召开友好山东国际大学生旅游节视频会议，总结推进交流活动过程中的经验和做法，对大学生旅游产品路线和优惠政策的制定和实施作出安排，进一步加强活动的宣传推广和活动推进。产品和政策已经出台。济宁市所有景区均为大学生提供半价优惠，菏泽市冀鲁豫边区革命纪念馆15个景区为大学生提供免费门票、打折门票、暑期住宿等政策，潍坊市重点旅行社为大学生入团提供优惠价格.目前，全省已有6个城市推出暑期大学生旅游专属优惠政策或线路。各地出台的优惠政策不一样。有的直接提供免费门票，有的提供半价，有的企业在微信官方账号开展“集赞”“关注免费门票”等微营销活动，动员大学生以美图、美文、微视频等形式在朋友圈展示山东旅游风采，将优惠与营销相结合。“目前部分城市还没有出台相应的优惠政策和措施，省旅游发展委员会将采取措施，进一步推动这项政策的落实。”山东省旅游发展委员会综合协调处处长王建华说。他说，为配合大学生旅游节，省旅游发展委员会还鼓励各地积极争取通信、金融、保险等机构，为大学生暑期旅游提供消费信贷、通信、保险等优惠便利服务。旅游产品设计必须满足大学生的需求。“大学生旅游市场发展潜力巨大。要抓紧设计适合大学生的旅游产品，策划丰富多彩的活动。”会上，与会企业领导、专家和旅游部门领导高度认可了这一观点。如何才能设计出符合大学生需求的旅游产品？“产品设计要坚持以企业为导向的原则，充分发挥企业的积极主动性。企业在为大学生设计旅游产品时，要针对大学生需要健康、阳光、向上、有活力、有体验、有美味的一系列特点，设计出趣味性、娱乐性、性价比高的旅游产品。但也要防止低俗化、庸俗化和沉迷游戏，确保大学生参与活动的身心健康。”王建华说。基于大学生旅游的特点，山东迪达旅游规划咨询公司董事长张小国认为，旅游企业在具体设计工作中可以遵循以下原则进行借鉴：产品多样、组合灵活、物美价廉、薄利多销、打折优惠、集中促销、短距离导向、突出主题、创新形式、鼓励交流等。八喜旅游网乡村旅游事业部CEO刘以线上旅游产品为例，认为面向大学生的旅游产品和路线应该更加以需求为基础，满足人性，重点解决痛点、甜点和刺激点，引领顾客价值观。“不是为了我们能给予的，而是为了他们想要的。大学生旅游，只有两个关键词

日前，省旅游发展委、团委、大众日报联合发布的《好客山东国际大学生旅游节方案》明确建立入境旅游奖励机制，鼓励旅游企业投身大学生旅游。为了让此次活动丰富多彩，山东省旅游发展委员会还采取了三项力度相对较强的措施，未来将逐步命名并列出一批大学生旅游示范基地；选择一组大学生喜欢的暑期活动和产品，制作手机投票页面进行传播；为暑期大学生招募参访团和支援单位，撰写暑期攻略。省旅游发展委员会还将对表现良好的主办方进行表彰奖励。“我们将千方百计为旅游企业设计大学生旅游产品提供良好的政策支持，充分利用企业、新媒体力量等资源，创新活动方式，创新参与方式，不断探索市场化运作，不断丰富活动内容，抓住暑期大学生旅游高峰期的机遇，将友好山东国际大学生旅游节打造成为国内外知名的节庆品牌，促进社会效益和经济效益双丰收。”省旅游发展委员会副主任张说。来源：山东省旅游数据信息中心

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